2022-08-26 浏览数:
打破广告与创意的边界,探索内容营销新玩法。近日,兔宝宝通过原创话题,“家装灵魂看板材”不仅让板材产品精准影响到家装刚需人群,完成了一场创新的内容营销之旅,而且也与住小帮一起开创了家居建材领域合作新模式。
打破广告与创意的边界,探索内容营销新玩法。近日,兔宝宝通过原创话题,“家装灵魂看板材”不仅让板材产品精准影响到家装刚需人群,完成了一场创新的内容营销之旅,而且也与住小帮一起开创了家居建材领域合作新模式。
为了使兔宝宝环保板材更深入人心,兔宝宝联合住小帮及今日头条重磅打造“家装灵魂看板材”原创话题。活动联动知名家居博主及垂直达人,通过深耕内容,把“草”种到家装人群的心坎里。
(图片来源:兔宝宝木门公众号,侵删)
新消费新想法,探索营销新玩法
传统营销多依靠于广告展示,让更多人关注,但新消费时代这种简单粗暴的方式显然不合时宜。此次“家装灵魂看板材”话题突破传统营销思路,以内容为牵引,通过垂直达人做专业内容输出,最大化释放内容价值,完成一次家居建材行业内容种草的创新营销探索。
(图片来源:兔宝宝木门公众号,侵删)
内容种草之所以能够成为有效的产品推广方式,核心在于专业的人和专业的内容能够解决用户的痛点,将产品利益点最大化。此次联合发起的“家装灵魂看板材”话题,就是锚准家装刚需人群的痛点,将痛点高效转化为产品卖点。如打造的“商家不会说:定制家具容易踩这5个坑!不懂的话,坑你没商量!”“新房装修想要住着安心健康,那板材一定别选错”“在‘甲醛释放量’新国标下,家具板材怎么挑才更环保?建议看看”等,真正把产品种到家装人群的心坎里。同时,我们还深度结合产品卖点,定制专属话题页,大大增加了兔宝宝环保理念和板材产品的认可度。
借力平台资源,实现出圈引爆
活动的引爆除了优质的内容和组织形式,平台流量注入同样必不可少。此次活动中,住小帮和今日头条双平**动撬动声浪,从纵深种草到辐射扩散,多维平台资源强势助力。
(图片来源:兔宝宝木门公众号,侵删)
活动初期,结合定制活动专题页,在住小帮平台内特开资源渠道,如住小帮信息流,充分保障活动流量和曝光。同时活动还聚集优秀作品和话题内容,形成活动私有资产。
品牌产品通过创新营销实现出圈引爆,兔宝宝联合住小帮开启了家居建材领域新合作模式。联动多方资源,结合产品卖点共创优质内容,完成对目标用户的内容种草,同时借助平台资源优势助力引爆,最后沉淀品牌资产,实现从流量到销量转化。
这是兔宝宝在线上营销上的又一次创新,可以看出兔宝宝在新消费时代拥抱变化的决心。
(文章来源:兔宝宝木门公众号,侵删)
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